Canonical tag: o que é, qual sua importância para SEO?

Nos últimos anos, o mundo corporativo tem sido cada vez mais impactado pela tecnologia, especialmente aquelas que giram em torno da internet. Isso explica a disseminação de conceitos como o de canonical tag, ligado aos motores de busca.

Neste caso, trata-se de uma funcionalidade muito importante que ajuda no posicionamento de páginas duplicadas, como modo de garantir que elas não caiam em termos de ranqueamento em plataformas como o Google, o Bing, o Yahoo! e o Ask Brasil.

A importância do assunto se dá pelo simples fato de que hoje esses grandes buscadores se tornaram a maior vitrine digital do mundo. Sobretudo o Google, que é considerado o maior de todos e a grande referência tecnológica no mundo todo.

Para entender isso basta abrirmos uma página de busca agora e pesquisarmos algo como empresa de limpeza de condomínios. Em poucos segundos, surgem centenas ou mesmo milhares de resultados, alguns deles com geolocalização.

Ou seja, com a opção de você abrir a busca pelo celular e já conectar os resultados encontrados com seu GPS, usando o mapa para se dirigir até o estabelecimento que vende o produto ou presta o serviço que você está precisando.

É daí que vem a relevância de conceitos como o de canonical tag. Lembrando que ele tem tudo a ver com o crescimento orgânico (SEO), que é aquele que permite que uma empresa posicione suas páginas na primeira página sem pagar nada por isso.

Assim, quando o cliente buscar por sua palavra-chave, virão três links no topo da página, com a discriminação de serem “anúncios”, e logo abaixo os resultados orgânicos, que são aqueles que os usuários identificam como sendo indicação do motor de busca.

Claro que essa indicação não tem um efeito comercial. Mas é verdade que quando você digita algo como docinhos para festa de aniversário, os resultados da primeira página foram filtrados e muito bem escolhidos pelo buscador.

Quem garante isso são os famosos algoritmos ou parâmetros da inteligência artificial da plataforma. Infelizmente, elas não publicam explicitamente quais são suas exigências, então é preciso ficar atento e pesquisar muito antes.

É o caso do próprio canonical tag, que entenderemos melhor abaixo, mas que tem se mostrado cada vez mais importante, pois se as duplicações que ele evita ocorrerem, um site pode acabar sendo prejudicado em termos de ranqueamento geral.

Este é o principal motivo pelo qual decidimos desenvolver este texto, demonstrando não apenas do que se trata essa medida, mas também como e por qual motivo ela se tornou fundamental para o SEO de qualquer empresa.

Inclusive, vale lembrar que hoje os motores de busca se disseminaram tanto que eles já podem ajudar no crescimento de qualquer segmento, seja para quem vende soluções industriais nichadas ou bateria heliar 60 amperes para pessoas físicas e usuários finais.

Diante desses fatos, se o que o leitor deseja realmente é compreender a fundo um algoritmo que pode impactar diretamente seu SEO, e portanto, sua captação de leads e de novas oportunidades comerciais, então é só seguir até o fim do artigo.

Conceitos e funções

Em tradução livre para o português o termo canonical tag parece não dizer muito (seria algo como “etiqueta canônica”), mas é possível explicá-lo melhor.

O termo tag já é antigo na internet, por remeter a diversos tipos de recurso na hora de fazer a programação de um site. Trata-se daquilo que chancela uma linguagem e cria enfim uma interação da programação com a usabilidade da página.

Já a noção de canônica remete àquilo que está estabelecido, como uma autoridade já reconhecida e instalada em suas funções. Por isso, o que esse termo em inglês nos comunica é uma funcionalidade consagrada.

No caso, o desenvolvedor de um site é quem vai determinar ou consagrar qual das páginas ele deseja que atinja sua máxima funcionalidade. Isso ocorre pois quando uma pesquisa duplica uma página, é preciso que o motor de busca saiba qual é a correta.

Ou seja, caso um site de limpeza de tapetes ao domicílio perceba que há alguma página sua duplicada, ele vai ter que recorrer ao canonical tag.

Em termos técnicos, a duplicação só é considerada assim quando se tem URLs diferentes, que são o domínio completo do site que aparece na barra de endereço, com um percentual de conteúdo idêntico.

Claro que na prática alguém pode estar copiando seu conteúdo, aliás esse é um dos grandes motivos para recorrer à canonical tag. Assim, se alguém copiar seu trabalho, o buscador vai saber quem é que e como penalizar o verdadeiro infrator.

1. Característica prática

Do que foi dito até aqui, já dá para supor que há motivos involuntários para ocorrer a duplicação de páginas e conteúdos na internet, como erros de programação ou de postagem, mas também as voluntárias, que são maliciosas.

É preciso ficar de olho nessas possibilidades e até estudá-las melhor, para ter certeza de que você não está cometendo nenhuma delas. No fim das contas, mesmo quando ocorre involuntariamente, você acaba pagando por isso.

É mais ou menos como a objetividade da lei, em que não adianta você dizer que ignorava o código, pois uma vez comprometida a infração você será responsabilizado e penalizado, sem poder declarar ignorância em sua própria defesa. 

O que se indica para o caso do SEO é um esforço similar:

• Realizar vistorias frequentes;

• Se certificar de que não há conteúdos repetidos;

• Passar suas páginas por plataformas de checagem de plágio;

• Fazer as devidas alterações, sempre que necessário.

Então, quando o site de janela de alumínio com vidro quer evitar isso, ele precisa vistoriar sempre as páginas de impressão em termos de métricas. Ali é que está indicado quando há outros conteúdos idênticos ao seu anexados no mesmo buscador.

Já o sentido malicioso dessa questão é chamado scraper, que nada mais é do que um robô (uma imitação dos algoritmos) que escaneia os melhores conteúdos da internet e replica em páginas maliciosas.

Mas também há uma terceira possibilidade, que é a de empresas que trabalham dentro do mesmo segmento ou de um nicho similar, o que pode concorrer para que um conteúdo acabe ficando muito parecido com outro.

2. A relação com o SEO

Como vimos, em termos de SEO (Search Engine Optimization), que é a Otimização de Páginas para Motores de Busca, a canonical tag tem um peso muito grande.

Isso ocorre porque qualquer algoritmo ou parâmetro é fundamental para quem busca um ranqueamento de maneira orgânica. Então, o mais importante é perceber que a grande referência nisso tudo é o Google, o maior buscador do mundo.

Portanto, não é possível falar em canonical tag sem mencionar esse ponto. Basicamente, o Google conseguiu implementar a maior inteligência artificial do mundo, mudando para sempre a dinâmica da relação das pessoas com os motores de busca.

Por isso, hoje quando alguém pesquisa algo como aluguel de máquinas para piso, os resultados são tão customizados, voltados para as necessidades de cada um, com base na localização da pessoa e no histórico de pesquisas que ela faz.

Antes as plataformas da área apresentavam um resultado pautado por critérios quase amadores, como a ordem de publicação ou o tipo de assunto da página.

Com essa nova dinâmica, fatores como o canonical tag e outros até mais sutis passaram a ter um peso enorme, como no caso dos links que uma página faz. Quanto melhor forem as ligações, melhor posicionado o site ficará nas buscas.

3. A importância dos conteúdos originais

Um aspecto fundamental de ressaltar é o fato de que há vários modos de fazer um check-up para identificar se as suas páginas estão duplicadas, como as plataformas de plágio.

Portanto, é preciso que você faça isso com uma frequência boa, antes que a plataforma faça e você caia na malha-fina.

Basicamente, um site de tela para piscina vai bem quando ele tem certeza de que 100% de suas páginas estão livres desse tipo de problema, ou seja, que têm total originalidade ou a canonical tag implementada naquelas que apresentaram duplicação.

O importante é que você não tente de modo nenhum enganar o Google e os demais buscadores, pois a inteligência artificial deles é a maior do mundo.

4. As boas práticas

Por fim, além da dica negativa do que não fazer, é preciso dar um comando positivo sobre o que fazer em termos de boas práticas.

O cerne de tudo isso que dissemos, seja para um site de ribbon etiqueta ou uma plataforma de notícia, é só aplicar a canonical tag em páginas que realmente sejam originais e tenham relação entre si.

Ou seja, com isso você vai ajudar o algoritmo do Google e dos demais buscadores a funcionar, como algo auxiliar, em vez de tentar burlar sua lógica.

Conclusão

Falar em canonical tag, SEO e demais algoritmos ou parâmetros dos motores de busca pode parecer algo complicado, técnico demais.

Até certo sentido é isso mesmo, contudo, trata-se de algo fundamental para todos os que desejam ter um site bem ranqueado, pronto para receber mais leads, cotações e compras.

Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.