Otimizando seu blog com meta tags

Nunca foi segredo pra ninguém: não tenho muita paciência para estudar SEO. O DB sempre esteve bem posicionado no Google e isso me levou à uma certa acomodação e a acreditar que bastava algumas configurações básicas e um bom conteúdo que estava tudo resolvido. De certa forma eu não estava errada, mas  tal pensamento não se aplica a todos os blogs e só fui descobrir isso após trabalhar com encomendas de templates
No caso do meu blog, o nome dele é um dos grandes diferenciais sendo responsável pela maior parte das visitas, mas nem sempre funciona assim. Em alguns blogs o nome pode não ajudar muito e, por padrão, o Blogger sempre mostra o nome do blog antes do título da postagem. Vejam:

No caso do DB isso não costuma ser um problema, mas em blogs cujo nome não está diretamente relacionado ao conteúdo pode acabar prejudicando o posicionamento nos motores de busca, que “enxergam” o que vem primeiro.
Tenho um cliente que possui um blog muito bacana, sério e de ótima qualidade, mas que não tinha um bom posicionamento no Google. Isso não fazia sentido pra mim, pois ele tinha tudo que eu antes considerava eficiente para SEO. Onde estava o problema então? No nome do blog. Mudei a sequência e seu posicionamento melhorou muito.
Pedi a ele que não enviasse links para agregadores durante 1 mês e fiz as modificações  para otimizar os títulos dos posts. Vejam os resultados iniciais:

Aumento de quase 50% apenas mudando o título dos posts

Agora vamos analisar um caso fictício, mas baseado no que acabei de descrever:

Nome do blog: LAR DOCE LAR
Post: receita de brigadeiro
Busca por: receita de brigadeiro
Padrão do Blogger: LAR DOCE LAR (nome do blog)– receita de brigadeiro (post)
Ideal para este blog : receita de brigadeiro – LAR DOCE LAR

Para resolver esse problema, é preciso mudar algumas meta-tags. Meta tags são linhas de código HTML, ou "etiquetas", que, entre outras coisas, descrevem o conteúdo do seu site para os buscadores.
Entre no HTML do template e procure por (fica bem no começo):

<title><data:blog.pageTitle/></title>

Substitua tudo por:

<b:if cond='data:blog.pageType == "index"'>
<title>NOME DO SEU BLOG - PEQUENA DESCRIÇÃO</title>
<b:else/>
<title><data:blog.pageName/> - <data:blog.title/></title>
</b:if>

A parte assinalada em amarelo é que fará a inversão entre o nome do blog e o título dos posts. Na parte em vermelho, escreva o nome do blog e,a pós o hífen, coloque uma breve descrição que irá aparecer na página inicial do blog.
Eu apliquei esta técnica na minha página de produtos e serviços. Na primeira imagem, vemos como o blog aparece nos motores de busca e na segunda, vemos o título do post vindo antes do nome do blog.


Para colocar uma descrição mais detalhada, como a que aparece embaixo do nome do blog, basta usar o código do post Descrição do blog para os mecanismos de busca.
O padrão do Blogger é:

<b:include data='blog' name='all-head-content'/>
<title><data:blog.pageTitle/></title>

Para colocar a descrição, as palavras-chave e mudar a sequência do nome do blog com o título dos posts, substitua:

<title><data:blog.pageTitle/></title>

por:

<b:if cond='data:blog.homepageUrl == data:blog.url'>
<meta content='Descrição' name='description'/>
<meta content='Palavras-chave' name='keywords'/>
</b:if>
 
<b:if cond='data:blog.pageType == "index"'>
<title>NOME DO SEU BLOG - PEQUENA DESCRIÇÃO</title>
<b:else/>
<title><data:blog.pageName/> - <data:blog.title/></title>
</b:if>

O código final ficaria assim:

<b:include data='blog' name='all-head-content'/>  (padrão blogger)
<b:if cond='data:blog.homepageUrl == data:blog.url'> <!—descrição e palavras-chaves--><meta content='Descrição' name='description'/>
<meta content='Palavras-chave' name='keywords'/>
</b:if>
 
<b:if cond='data:blog.pageType == "index"'>  <!—parte que se refere aos títulos-->
<title>NOME DO SEU BLOG - PEQUENA DESCRIÇÃO</title>
<b:else/>
<title><data:blog.pageName/> - <data:blog.title/></title>
</b:if>
<b:skin><![CDATA[  (padrão blogger)

Os códigos devem ser inseridos entre as duas partes amarelas.
No painel do Blogger>configurações> básico – deixe apenas o nome do blog em título.
No blog da Clau – Mundo Blogger – tem uma outra forma ainda mais completa de colocar as meta-tags de descrição e 2 sites excelentes para vocês fazerem testes:

• Como Inserir Meta Tags no Blogger

Como saber se seu blog precisa ou não destas mudanças? Testando. O que pode ser bom para um, pode não ser bom para outro.
Sempre que você for mudar as meta-tags, guarde as anteriores, coloque data e as  estatísticas de acesso e vá fazendo comparativos.
Atualização em 22/02/2011
Vejam como anda o blog do meu cliente:

Aumento de mais de 80%